Cuando estás analizando tu posicionamiento en internet (números de seguidores en RRSS, visitas a la web, visualizaciones de tus anuncios…) verás que analizar tus métricas parece sencillo. Sin embargo estas métricas tan evidentes y tan fáciles de ver no suelen mostrar cuál es la realidad de tu negocio en internet. Se conocen como Vanity Metrics porque nos hacen creer que «vamos bien». Lo cierto es que más allá de la cantidad de seguidores lo que nos interesa ver es desde dónde llegan, cuánto tiempo están, cuánto rato pasan en nuestra web, etc. En un mundo de bots, las Vanity Metrics solo son una muestra del «ruido» que todos estos «usuarios fantasma» pueden generar, pero no nos sirven para ver realmente cómo funciona nuestro negocio.
